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[美国股市] NIKE耐克(NYSE:NKE)

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发表于 2020-6-27 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 flycrab 于 2020-6-27 12:10 编辑

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 楼主| 发表于 2020-6-27 12:04 | 显示全部楼层
Nike指将整合资源推季网购 考虑裁员
2020年06月27日 10:52 阿斯达克财经网

Nike公布上季度录亏损7.9亿美元,为推动网上销售业务,计划进行整合资源,因此考虑裁员行动。

公司指,计划将网上销售占比提升至50%,上季度为30%。(ic/c)~

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 楼主| 发表于 2020-6-27 12:05 | 显示全部楼层
耐克(NKE.US)跌超6% 第四财季营收低于预期
2020年06月27日 00:18 金融界

格隆汇6月27日丨耐克(NKE.US)跌6.13%报95.19美元。周四盘后耐克公布截至3月31日为止的第四财季报告显示,报告期内公司线上销售激增75%,但这部分占整体营收比例仅30%,多数实体商店的销售低迷,整体营收63.1亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比大幅下滑38%。此外,耐克单季亏损7.9亿美元,或每股赔51美分,远逊于去年同期的获利9.89亿美元或每股赚62美分。

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 楼主| 发表于 2020-6-27 12:06 | 显示全部楼层

交易员:无视不佳财报 耐克还能继续涨的因素有这些
2020年06月27日 00:05 金融界

在公布了令市场失望的财报后,耐克股价周四盘后跌幅超3%。这家运动鞋生产商周四公布,其2020财年第四季度每股亏损51美分,不及市场预期;营收下跌38%至63.1亿美元,同样不及预期。

Ascent Wealth Partners的总经理Todd Gordon则在耐克周四公布业绩之前就表示看好这支股。

Gordon在周四CNBC的“Trading Nation”上表示:“我们认为,耐克很好地显示了未来在中国的销售情况以及中国消费者整体是如何表现的。在2月底的季度,耐克在Covid之后重开了80%的门店,且在国内和零售店全部停业之下,他们很好地向电子商务销售进行了转移。”

Gordon预计耐克将加强其电子商务平台。其在线销售部门耐克 Direct在2019年带来了近32%的总收入,预计到2020年将增长至35%。该公司公布在5月底的季度的数字销售增长了75%。

耐克向电子商务转变的努力也带来了股价上的回报。

Gordon表示:“如果你看一下这里漂亮的长期上升趋势,你会发现我们在COVID期间明显跟随着大盘出现了一定的波动。自那以来,我们已经收回了所有的失地,仅停留在105美元以下的区域,任何推动都肯定会让动能突破型买家涌入市场。”

为了利用好耐克股价上涨的机会,Gordon将买入行权价为105美元的看涨期并出售行权价为110美元的看涨期权,到期日为8月21日。这是押注耐克在到期日前可以反弹到110美元。周四该股收于101.40美元。

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 楼主| 发表于 2020-6-28 13:11 | 显示全部楼层
单季度亏损7.9亿美元自1998年后最差 耐克的王座松动了吗?

2020年06月28日 11:48 36氪

  本文来源“36氪”。
  卫生事件在全球范围内的大爆发,耐克(NKE.US)在全球范围内90%的门店都被迫关闭,外界对其四季度的营收数据也不敢抱有丝毫乐观。但即便如此,现实依然远远惨过预期。
  财报数据显示,耐克本财年第四季度(2020年3月1日至5月31日)收入下降38%,至63.1亿美元,远低于分析师估计的73.8亿美元。平均每股亏损51美分,之前市场给出的预期是每股盈利10美分。此外,耐克四季度录得净亏损7.9亿美元,同比下降180%,上年同期净利润为9.89亿美元。
▲2020财年各个季度营收增长率对比

  其他主要数据中,四季度毛利润下降49%至23.53亿美元,毛利率下降8.2个百分点缩水至37.3%,远低于分析师预期的43.5%。据媒体分析,这是耐克自1998年以来的最差表现。其中,订单取消,产品出货量下降近50%;卫生事件导致耐克在中国、越南等地的工厂供应链中断,成本不断攀升,是造成这一冲击的主要原因。
▲耐克录得本世纪最低的毛利率

  25日收盘,耐克股价上涨1.32%至101.40美元,但在财报发布后,耐克盘后股价一度下跌4.6%至96.77美元,媒体认为耐克甚至拖累了其他运动品牌的股价,包括斯凯奇安德玛和Foot Locker。
  这一业绩与三季度(12月1日至2月29日)的情况截然不同,其他运动品牌还在为业绩挣扎的时候,耐克的表现超出华尔街预期。今年1月底卫生事件发生后,耐克在大中华区推出在线健身等课程,加入直播大军,加大Nike App的营销和引流,将消费者不断往线上转移。根据Q3业绩,三季度大中华区的数字化渠道销售额增长了30%以上。
  四季度耐克也将大中华区的经验移植到欧美地区,在电商领域着重发力,数字化业务营收在汇率不变的基础上同比增长79%,约占总营收的30%,这曾是耐克定于2023年的目标。
  然而短时间内的电商爆发也不能弥补门店关闭、订货取消和供应链中断的顽疾。这样的结果让市场感到担忧。卫生事件以来,美国服装行业受到的冲击比其他零售业更为严重,4月和5月的总体营收分别下降了87%和63%。而耐克本应有所作为,对数据的降低起到更加积极的作用。
  但事实上,耐克并非对卫生事件毫无准备。
  欧美大部分地区从3月下旬才开始正式面对卫生事件危机,此前耐克已经拥有大中华地区的应对经验,内部必定会提前考虑调整库存以适应电商需求,安排关店事宜。尽管其他品牌在国内也有布局,但整体规模和体量均不敌耐克,理论上来说,耐克应该在制定策略上占上风。
  此外,耐克近半年在社交媒体上非常活跃,包括推出全新励志广告片Never too far down,詹姆斯配音,C罗、小威、伍兹、刘翔、纳达尔等一众体坛名将皆有出镜。耐克也在Floyd事件之后迅速反应积极发声,得到消费者响应。耐克通过强劲的数字运营保持了新鲜感,品牌影响力大幅提升。
  再者,从集团本身来说,耐克两年前就开始着手进行供应链改造,实行“直面消费者”(DTC)策略,开发App布局线上线下一体化,对库存把控非常到位。近几年库存总量一直在增加,但其存货周转率一直保持在每季度一次。
  总的来说,作为全球运动领域的头部品牌,耐克拥有许多竞争对手和零售合作伙伴都没有的独特优势,可尽管如此,这仍然不能避免他们在四季度度遭遇近10亿美元的亏损。可想而知,那些背负债务或者名誉受损的运动品牌,情况只会更糟糕。

  随着全球卫生事件逐渐平稳,运动品牌已经到了“拼免疫力”的时候,免疫力越强的人坚持的时间更久,恢复的速度更快,放在运动品牌同样适用。
  放眼整个财年,得益于上半年积累的优势,耐克总体下降幅度并不大。2020财年耐克全年营收374亿美元,同比下降4%;毛利润162.4亿美元,同比下降7%,毛利率下降1.3个百分点至43.4%;净利润25.39亿美元,同比下降37%。目前来看,83亿美元的现金流还算充足,比去年同期提升87%。
  最难就难在库存上。截至5月31日,耐克的库存达到73.7亿,5年间耐克每年的库存都已3亿左右的规模逐年增长,但今年比去年同期高出将近20亿,下半年清库存依旧是耐克的重点。
  耐克全球90%的直营店经历了平均8周的休店期之后,已于6月开始逐步恢复营业。四季度大中华地区复苏最快,营收为16.47亿美元。全年大中华区营收为66.8亿美元,总比提升8%,在汇率不变的基础上同比增长11%,算是将将保住了连续6年的双位数增长。息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。
  北美地区也在逐步恢复活力。根据门店客流量测算公司Placer.ai提供的数据,今年4月耐克美国门店总体客流量一度下降97.9%,不过Placer.ai营销副总裁伊森·切诺夫斯基(Ethan Chernofsky)表示,6月8日当周,客流量已恢复到仅比去年同期下降40%的水平,这还是几个关键州——纽约、新泽西和加州门店仍然关闭的结果。
▲Placer.ai观测的美国耐克门店到店消费者数据

  值得注意的是,在耐克各品类营收皆下滑的情况下,Jordan品牌却逆势走高,录得15%的营收增幅,占所有产品总营收的11.8%。目前Jordan品牌已经被CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)列为巩固未来的增长五个具体因素之一,其他4个分别是品牌自身的力量、大中华区恢复卫生事件之前的增长态势、数字化转型和持续创新。
▲耐克全品类只有Jordan品牌盈利

  耐克目前仍被视为可以最快从卫生事件中恢复的运动品牌。Raymond James分析师Matthew McClintock此前在报告中表示,Nike正成为此次卫生事件中最主要的受益者之一,随着健康意识的提升,消费者对专业且创新的运动服饰产品需求不断上涨,去年已完成全渠道铺设的Nike无疑能比竞争对手更快地触达目标消费者。Cowen分析师John Kernan也表示,Nike已成为各个年龄段和收入水平消费者的首选运动服饰品牌,通过产品创新和高效的数字化布局,该品牌将继续领跑整个行业。
  总的来说,耐克的龙头地位得益于其内在实力,如果耐克过得不好,大多数运动品牌可能只会过得更差,想在特殊时期弯道超车恐怕没有这个实力。从目前的复苏情况来看,耐克的宝座还是稳的。不过,考虑到经济衰退会致使消费者勒紧裤腰带,今年下半年或许不到松一口气的时候,2021年的财报数据,耐克可能更多还是得倚仗三四季度。




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很棒  发表于 2020-6-28 16:53
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flycrab 发表于 2020-6-28 13:11
单季度亏损7.9亿美元自1998年后最差 耐克的王座松动了吗?

2020年06月28日 11:48 36氪

不着急

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